2. МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2.

 

МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ (ВИДЕОКОНТЕНТ)

Куликова Мария, ЖМК-302

Опишите ваш протокол включенного наблюдения, используя следующую таблицу:

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Реклама не вызывает негатив у аудитории, вызывает смешную реакцию, забавную ситуацию	Реклама смешная, забавная, кажется затянутой	В основном различий в реакций не выявлено, реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама для большей части кажется забавной и смешной, возможно вызывает разные эмоции
2. Audi	Реклама не вызывает негатив у аудитории, много жести, драки и мало фрагментов ро машину	Реклама вызывает ощущения жести, мало фрагментов о машине	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама несет мало фрагментов о машине, несет много жести и драк
3. Beheer Insurance (мышь)	Реклама вызывает эмоциональны качели, переживание и негативные эмоции	Реклама вызывает переживание, но тот факт, что это реклама страховой делает ее понятной и уместной	Реакция аудитории и наблюдателя не совпадают	Реклама несет понятный посыл. Смысл «Если бы вы застраховали, то было бы все хорошо»
4. Beheer Insurance (заключенный)	Реклама вызывает странные эмоции, непонятные	Реклама вызывает странные эмоции, в какой то степени улыбку и непонимание	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама несет странные эмоции,  в то же время непонятные. Парень кайфует, полиция работает
5. Eat to defeat	Реклама вызывает жестокие эмоции, не мотивацию для детей, а наоборот отпугивание	Реклама вызывает забавные эмоции, похожа на шутку. В не столь много жестокости, сколько детской игры	Реакция аудитории и наблюдателя не совпадают. Для кого-то показалось жестоким, для кого-то нет	Реклама несет неоднозначные эмоции, страх и смех. Кто видит мотивацию, кто-то нет.
6. G2A game market	Реклама не вызывает негатив, но жестокость этому способствует	Реклама не вызывает негатив, но жестокость присутсвует	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама вызывает жестокость, негатива нет, мотивации на покупку тоже нет
7. Glenfield wear	Реклама вызывает смех, странность, оскорбление, не хватает  события	Реклама вызывает странность, есть представление, что этот бренд делает ужасную одежду.	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама несет странный посыл, т.к очень короткая, и можно подумать, что бренд делает плохую одежду или вообще несет оскорбительный характер.
8. Honda	Реклама воспринимается лучше, вызывает хорошие эмоции	Реклама воспринимается хорошо, больше действий актера, показывает преимущество машин	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама воспринимается лучше, больше действий актера, показывает преимущество машины, нет четкой связи купить машину
9. Kizik	Реклама вызывает негативные эмоции, жестокость	Реклама вызывает негатив  жестокость, желания купить кроссовки нет	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама вызывает странные эмоции, жестокость, мотивации на покупку нет
10. Monoprix App	Реклама кажется смешной, забавной и не вызывает негатив	Реклама вызывает смех, смотрится интересно. Резкая смена локации тоже воспринимается положительно	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама кажется смешной, забавный ролик, не вызывает негатив, считывается смысл, смотрится интересно, акцент на то, чтобы купить через телефон, а не стоять в очереди
11. Police Lausanne	Реклама вызывает странные эмоции, не вызывает негатив	Реклама заставляет задуматься и быть внимательным, вызывает странные эмоции. Шуточный тон и скорость помогают воспринимать информацию лучше	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама заставит людей быть внимательным, странные эмоции, не вызывают  негатив, из-за того, что показывает, что люди сами виноваты
12. Swiss capital bank	Реклама непонятная, негатива нет, о чем реклама тоже непонятно	Реклама непонятно о чем, непонятная связь, чувства омерзения нет	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама непонятно о чем, стремно, чувства омерзения нет, звук понимания, что зомби,
13. Tide	Реклама прикольная, вызывает смешные эмоции	Реклама смешная, намек на ЛГБТ, показывается легкость	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают, но не все заметили фрагмент о гомофобии	Реклама прикольная, показывает легкость, намек на лгбт, смешные эмоции, используется один из образов форм гомофобии для более понятного диалога с аудиторией
14. Tropicana	Реклама смешная, вызывает положительные эмоции Кому-то не понравилось, не увидели связи с продуктом	Реклама хорошая, понятно какой продукт, понимание о чем реклама	Реакция аудитории и не наблюдателя совпадают, для кого-то показалось не позитивным	Реклама смешная, положительные эмоции, все рушится, но есть сок! С первого кадра продукт, понимаешь о чем реклама. Для кого то есть проблема видеть товар как успокоительное или алкоголь и возникает желания купить товар
15. Volvo	Реклама вызывает неприязнь, ужас, мрачность	Реклама вызывает ужас, страх, мрачность, покупать машину не хочется	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама вызывает ужас, неприязнь, после видео не хочется купить вольво, мрачный ролик, реклама должна вызвать надежность, а не смерть других людей. Неприятность
16. Vystas Water	Реклама вызывает противность, сексуальный подтекст, нет связи	Реклама- абсурд, противность, негатив, нет мотивации на покупку	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама противная, сексуальный подтекст, не связано с водой. Не стимулирует покупать, больше как смешной ролик- абсурд
17. Wix	Перевешивает ветку создания сайта, мало посвящено времени	Формат боевик, больше подходит для рекламы страховки	Реакция аудитории и наблюдателя совпадают	Реклама перевешивает ветку создания сайта, мало посвящено времени, формат боевик, посыл потерял ресторан; пропустил разборки, подходит для рекламы со страховкой больше.

2. Большинство аудитории сходилось во мнениях, лишь немногие выражали противоположные взгляды. Моя реакция временами совпадала с большинством, но иногда отличалась. Вероятно, схожие условия обучения и трёхлетнее пребывание в одном социуме способствовали совпадению мнений. Анализ рекламы получился обобщённым, основанным на чувствах, а не на профессиональных знаниях, но этот опыт оказался полезным.

3. Реклама Eat to defeat вызвала диаметрально противоположные ощущения у меня и аудитории. Аудитория посчитала рекламу негативной, чересчур жестокой и неприятной. Мне реклама понравилась, она отлично показывает как можно взаимодействовать с детьми через игру. Но для кого-то видео показывает жестокость, ломает психику, особенно для детей. Такое могло произойти потому, что аудитория может иметь разные представления о "допустимом" насилии в рекламе и контенте, для кого-то такой формат и идея показались сильно агрессивными. Поэтому могу предположить, что основная причина различия мнений в разнице пережитого опыта.